Självlysande kollektion

Som ett ljus i mörkret har modemärket Björn Borg kommit med något helt nytt: en självlysande underklädes-
kollektion. Premiärvisningen skedde på Londons modevecka, självklart i ett svagt mörker.

Det här var första gången som underklädesmärket visades i London. Förra året valde man att visa i Amsterdam.

– London Fashion Week är en av de viktigaste modeveckorna i världen och har länge räknats som en av the big four, tillsammans med New York, Paris och Milano. Egentligen hade vi kunnat arrangera vårt event var som helst
i Europa, eftersom syftet med eventet primärt har varit att väcka uppmärksamhet i media och på nätet, säger marknadschef Erik Jarnsjö i ett pressmeddelande.

Kändismedverkan
Visningen hade över 1 500 gäster, varav drygt 500 journalister. Sångerskan Robyn medverkade i eventet som följdes av drygt 150 000 personer live framför datorn. Björn Borg är inne i en expansiv fas. Man öppnade åtta
nya butiker under 2011 och expansionen ska fortsätta i år.