Träningskläder mot droger

I en kampanj som syftade till att få fler att välja bort droger, öppnade Björn Borg en pop up-butik i Amsterdam där förbipasserande kunde byta in droger, mot vakuumförpackade träningskläder från en exklusiv kollektion.
Kampanjen Chase the Exerhighs fokuserar på den hypnotiserande eufori man kan få ut av träning och bygger på en idé, att samma substanser frigörs i hjärnan vid träning som vid vissa drogrus.

– Jag tror att alla kan hålla med om att träning är bättre än droger. Det är fantastiskt hur hjärnan reagerar på träning och hur det kan leda till välmående och eufori, säger Jonas Lindberg, marknadschef på Björn Borg, i en kommentar.
– Det är fantastiskt att träning leder till att en så pass stor mängd stimulerande ämnen frigörs i hjärnan, att det skulle vara olagligt i vissa länder.

Den exklusiva kollektionen skapades med illustrationer från Patrick Saville, en brittisk illustratör.