Josefin Eklund (foto: Annie Hyrefeldt)

Hyllar kvinnokroppen i neon

Under hösten 2021 påbörjade varumärket Sloggi, ett samarbete med kvinnliga konstnärer och kreatörer som tolkar företagets underkläder och dess egenskaper. Det är en global satsning och i Sverige var det Josefin Eklund, som fick uppdraget.
Hon är en neonljuskonstnär med unika konstverk, som kombinerar färgstarkt ljus med abstrakta mönster. Exempelvis har Josefin tagit fram ett neonljus, utifrån sin egen tolkning av företagets bh och den kvinnliga kroppens rörelse.

– Jag gillar Sloggis mål om att alla ska vara fria att vara sig själva och därför blev vi en fin match. Konstverket är uppdelat i olika delar där den rosa och lila delen står för rörelse.
– Detta illustreras genom att de delarna blinkar. Den gröna delen står för hur bh:n anpassar sig efter din kropps förändring och att inget är bestående, säger Josefin Eklund.

…